Трендсеттер это
Коротко
Трендсеттер — человек, бренд или сообщество, которые первыми вводят новое направление, идею или стиль и делают их заметными для остальных. Трендсеттер не повторяет чужую моду, а создаёт её: за ним начинают следить, его копируют, его выбор становится ориентиром для рынка.
Откуда слово и что оно значит
Слово пришло из английского: trend — направление, setter — тот, кто устанавливает. В русском оно пишется без перевода и означает не должность и не профессию, а роль: первый, кто показал остальным, что так можно.
Трендсеттер работает на опережение. Он показывает новое раньше, чем это стало массовым, и потому его словам верят: аудитория видит в нём человека, который разбирается раньше других.
Кто может быть трендсеттером
- Дизайнеры и фэшн-иконы — вводят силуэты, цвета и стили, которые потом расходятся по массовой одежде.
- Инфлюенсеры и авторы в соцсетях — запускают форматы, челленджи и манеру говорить, которые подхватывают тысячи людей.
- Бренды — смелыми продуктами и кампаниями задают тон в своей категории: так делали Nike, Dove, Patagonia.
- Медиа и журналы — первыми показывают новинки и формируют повестку, на которую потом ссылаются остальные.
- Субкультуры и поколения — молодёжные сообщества, геймеры, хипстеры: их привычки постепенно становятся нормой для всего рынка.
- Креаторы и художники — меняют визуальную культуру: типографику, съёмку, оформление.
Чем трендсеттер отличается от инфлюенсера
Инфлюенсер влияет на аудиторию здесь и сейчас: у него охваты, доверие и рекламные интеграции. Трендсеттер влияет на само направление — на то, о чём через год будут говорить все, включая инфлюенсеров.
Один человек может быть и тем и другим, но это разные вещи. Инфлюенсер без собственной идеи повторяет то, что уже придумали; трендсеттер задаёт то, что будут повторять.
Трендсеттер и последователь
| Трендсеттер | Последователь | |
|---|---|---|
| Когда действует | Раньше всех, пока направление неочевидно | Когда новое уже заметно и проверено |
| Что делает | Создаёт и вводит своё | Повторяет и адаптирует чужое |
| Чем рискует | Ошибкой и непониманием: новое часто не принимают сразу | Отставанием: пока догоняет, рынок уже ушёл вперёд |
| Что получает | Внимание, репутацию первоисточника, преимущество первым | Дешёвый вход без риска, но и без преимущества |
Зачем трендсеттеры бизнесу
Трендсеттер первым проверяет на рынке новое: формат продукта, канал, манеру общения с клиентом. Если идея сработала, её подхватывают остальные — и рынок меняется.
Бизнесу трендсеттеры полезны с двух сторон. Можно самому задавать направление в своей категории и забирать внимание первым. Можно следить за трендсеттерами своей отрасли и раньше конкурентов понимать, куда движется спрос.
Частые вопросы
Трендсеттер — это профессия?
Нет. Это роль, которую человек или бренд занимает по факту: первым вводит новое и становится ориентиром. Отдельной профессии с таким названием нет, хотя близки к ней стилисты, дизайнеры, маркетологи и авторы контента.
Трендсеттер и лидер мнений — одно и то же?
Не совсем. Лидер мнений влияет на свою аудиторию, трендсеттер — на направление, за которым потом идут и аудитории, и лидеры мнений. Трендсеттер часто становится лидером мнений, но не каждый лидер мнений задаёт тренды.
Можно ли стать трендсеттером намеренно?
Можно создать условия: глубоко разбираться в теме, показывать новое раньше других, иметь свою позицию и не бояться ошибок. Гарантии нет — рынок сам решает, чья идея станет направлением. Но без собственного взгляда трендсеттером не становятся.
Как отличить настоящий тренд от случайной вспышки?
Настоящее направление подхватывают разные люди и бренды, оно живёт дольше одной кампании и меняет привычки, а не только ленту. Случайная вспышка гаснет так же быстро, как началась.
Когда решаете, стоит ли идти за новым направлением
Чтобы понять, окупится ли ставка на новое
Тренд сам по себе не приносит денег: важно, сколько он добавит выручки и во что обойдётся. Это видно в расчёте по товарам, клиентам и каналам.
Я считаю юнит-экономику каждого товара, услуги и канала и собираю финансовую модель, по которой видно, что будет с прибылью и деньгами, если пойти за трендом или запустить своё направление.