Что такое РСЯ
Коротко
РСЯ — рекламная сеть Яндекса. Это десятки тысяч площадок: сайты, приложения, сервисы Яндекса, — где показываются объявления рекламодателей. Реклама в РСЯ не ждёт, пока человек введёт запрос: объявление показывают тем, кто похож на покупателя по интересам и поведению в сети.
Что такое РСЯ в рекламе
РСЯ — это не отдельный кабинет и не отдельный вид рекламы, а место показа. Кампании для сети создают в Яндекс Директе, рядом с кампаниями на поиске, и настраивают по тем же правилам: ставки, бюджет, цели, аналитика.
Показ в сети подбирается по человеку, а не по запросу. Яндекс смотрит, что человек читает, какие приложения открывает, что покупал и на что кликал, и показывает объявление тем, кому тема близка. Поэтому в РСЯ приходят люди, которые ещё не искали ваш товар, но могут его купить.
Что такое РСЯ в Яндекс Директе простыми словами
В Директе у кампании есть выбор: показывать объявления на поиске, в рекламной сети или в обоих местах. Если выбрать сеть, объявление уйдёт на площадки РСЯ — от крупных сервисов Яндекса до небольших сайтов и мобильных приложений.
На поиске человек сам сформулировал, что ему нужно, и объявление отвечает на его запрос. В сети запроса нет: объявление должно зацепить человека, который листает статью или играет в игру. Поэтому в РСЯ сильнее работают картинка, заголовок и понятное предложение, а не точное совпадение слов.
Чем РСЯ отличается от поиска
| РСЯ | Поиск Яндекса | |
|---|---|---|
| Кому показывают | Тем, кто похож на покупателя по интересам и поведению | Тем, кто ввёл запрос прямо сейчас |
| Когда показывают | Во время чтения сайтов, в приложениях и сервисах | На странице результатов поиска |
| Что решает показ | Интересы, история и поведение человека | Слова запроса и ставка |
| Что важнее в объявлении | Картинка, заголовок, понятное предложение | Точное совпадение с запросом |
| Спрос | Часто ещё не сформирован: человек не искал товар | Уже сформирован: человек ищет решение |
Как работает РСЯ
- Объявления показываются на площадках-партнёрах: сайтах, в приложениях, в сервисах Яндекса. Список площадок рекламодатель видит в отчётах и может исключать те, что приводят пустые клики.
- Алгоритм подбирает показ по интересам и поведению человека, а также по тематике площадки. Рекламодатель задаёт аудиторию, ставки и бюджет, а не выбирает каждый сайт вручную.
- Оплата в Директе идёт за клик или за конверсию, в зависимости от выбранной стратегии. Показ сам по себе денег не стоит.
- Результат виден не в кабинете, а в продажах: заявки из сети нужно связывать с CRM, иначе легко платить за клики, которые не приносят покупателей.
Частые вопросы
Что такое РСЯ в Яндексе?
Это рекламная сеть Яндекса — площадки, на которых Яндекс показывает объявления рекламодателей. В неё входят сайты-партнёры, приложения и сервисы Яндекса. Кампании для сети настраивают в Яндекс Директе.
РСЯ и Яндекс Директ — это одно и то же?
Нет. Директ — кабинет и система размещения рекламы, а РСЯ — одно из мест показа внутри него, наряду с поиском. В Директе рекламодатель выбирает, где показывать объявления: на поиске, в сети или везде.
Как РСЯ находит покупателей, если человек ничего не искал?
По интересам и поведению: что человек читает, какие приложения открывает, что покупал раньше. Алгоритм показывает объявление тем, кому тема близка, даже если запроса не было. Поэтому в сети объявление должно заинтересовать, а не просто совпасть со словами.
Сколько стоит реклама в РСЯ?
Цена зависит от ставки, конкуренции и аудитории: платят за клик или за конверсию по выбранной стратегии. Назвать одну цифру нельзя — стоимость клика в сети меняется от темы и настроек. Считать нужно стоимость заявки и продажи, а не клика.
Можно ли исключить площадки, где объявление показывается без толку?
Да. В отчётах Директа видно, на каких площадках были показы и клики, и площадки с пустыми кликами можно исключить. Это регулярная работа: список площадок меняется, и его проверяют, а не настраивают один раз.
Что важнее для РСЯ — сайт или настройки рекламы?
Оба. Если объявление приводит человека на страницу, где непонятно, что предлагают и сколько это стоит, клики уходят впустую. Настройки находят аудиторию, а страница превращает интерес в заявку.
Когда реклама в сети уже идёт
Чтобы видеть, какие площадки и клики приносят продажи
В РСЯ легко платить за клики, которые не превращаются в заявки: часть площадок приводит случайных людей, а в кабинете это выглядит как рост обращений.
Я проверяю рекламу со стороны: выгружаю кабинеты целиком, сверяю с продажами в CRM и считаю каждую потерю в рублях, а потом говорю, что исправлять первым.