Что такое частотность
Коротко
Частотность — это сколько раз люди вводят запрос в поиск за период, обычно за месяц. В поисковой оптимизации частотность показывает, сколько людей интересуются темой, и по ней решают, какие страницы делать: под частые запросы — главные, под редкие — подробные статьи и ответы на узкие вопросы.
Что такое частотность запросов
Частотность запросов — это число обращений к поиску с этой фразой за месяц. Если фразу «купить кондиционер» вводят десятки тысяч раз в месяц, она частотная, а «купить кондиционер в подвале гаража» — редкая.
Число не бывает точным: его никто не считает по каждому человеку, а получают из статистики поисковых систем и сервисов, которые её пересчитывают. Поэтому у одного и того же запроса в разных сервисах будут разные числа, и это нормально.
Для бизнеса это первая грубая оценка: сколько людей вообще ищут то, что вы продаёте. По ней видно, стоит ли делать страницу под тему, а уже потом считают, сколько из этих людей станут клиентами.
Чем частотность отличается от показов и спроса
Показы — сколько раз страница или объявление появились на экране. Один человек может увидеть их несколько раз, поэтому показов всегда больше, чем людей. Частотность же считает обращения к поиску, а не показы вашего сайта.
Спрос — сколько людей реально ищут товар или услугу, с учётом всех слов и формулировок. Частотность одного запроса — только часть спроса: люди пишут «кондиционер», «сплит-система», «установить кондиционер», и каждая фраза имеет своё число.
Есть и «спрос по словам» — сколько раз слово встретилось в запросах. Это не частотность: слово может быть в сотне разных фраз, и каждая из них по отдельности редкая. Для решений о страницах важна частотность конкретной фразы, а не частота слова.
Виды частотности
| Вид | Что считает | Где пригодится |
|---|---|---|
| Высокочастотная | Много обращений за месяц, тема широкая | Главные страницы разделов и категорий |
| Среднечастотная | Умеренное число обращений, тема уже конкретнее | Страницы услуг и товаров |
| Низкочастотная | Мало обращений, вопрос узкий | Статьи, ответы на вопросы, подробные страницы |
| Точная | Число обращений именно с этой фразой, без вложенных слов | Когда решают, делать ли отдельную страницу |
| Широкая | Число вместе со всеми фразами, в которые входит запрос | Когда оценивают тему целиком, а не одну фразу |
Откуда берут числа
Основной источник — сервисы статистики поисковых систем и платные сервисы, которые собирают данные из рекламных кабинетов и поиска. Числа в них обновляются с разной периодичностью и считаются по-разному, поэтому сравнивать нужно данные одного сервиса за один период.
Порогов «частый — редкий» в законе нет: границы высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных запросов каждый специалист задаёт сам под свою нишу. В узкой теме фраза с сотней обращений в месяц может быть главной, а в широкой — незаметной.
Сезонность тоже важна: у многих товаров спрос зимой и летом отличается в разы. Годовое число сглаживает пик, поэтому для решений смотрят ещё и помесячную динамику.
Как частотность помогает выбрать страницы
- Сначала собирают все фразы, которыми покупатели называют товар или услугу, и их частотность.
- Частые фразы отдают главным страницам: разделу, категории, странице услуги.
- Редкие фразы не выбрасывают: под них пишут статьи и ответы на конкретные вопросы, и вместе они приводят людей не хуже одной частой.
- Смотрят не только число, но и смысл: частая фраза может быть про другое, и страница под неё приведёт не тех людей.
- После запуска сверяют частотность с реальными заявками: высокая частотность сама по себе не гарантирует продаж.
Частые вопросы
Что такое частотность простыми словами?
Это сколько раз люди вводят фразу в поиск за месяц. Чем больше, тем чаще тема интересует людей — но не обязательно тем чаще они покупают.
Чем точная частотность отличается от широкой?
Точная считает обращения именно с этой фразой, без добавленных слов. Широкая включает все фразы, в которых встречается запрос, поэтому она всегда больше.
Частотность — это показы?
Нет. Показы — сколько раз ваша страница или объявление появились на экране, их может быть много у одного человека. Частотность считает обращения людей к поиску.
Какая частотность считается высокой?
Общего порога нет: в каждой нише он свой. Ориентируются на числа конкурентов и на то, сколько людей вообще ищут тему в вашем регионе.
Можно ли по частотности узнать, сколько будет продаж?
Нет. Частотность говорит только о числе обращений к поиску. Сколько из них станут заявками и покупками, зависит от предложения, цены, сайта и работы продаж.
Зачем считать частотность, если есть реклама?
Чтобы понимать, сколько людей интересуются темой и какие страницы нужны сайту. Реклама покупает показы, а страницы под частые и редкие запросы приводят людей из поиска месяцами.
Читать в журнале
Когда по частотности уже выбрали темы страниц
Чтобы страницы под эти запросы действительно приносили заявки
Частотность показывает, чем интересуются люди, но не говорит, какие страницы делать и в каком порядке. Без этого список запросов остаётся таблицей, а сайт — прежним.
Я собираю весь поисковый спрос вашего рынка, раскладываю его по страницам услуг и статей и выпускаю их с проверкой каждой статьи.